Шал PLEASURES Zine Scarf

PLEASURES: От подземната светкавица до иконичния глас на streetwear-а

Някои марки се раждат от предварително подготвени бизнес планове, но PLEASURES възниква от чиста носталгия, гняв и любов към културата, която оформи поколението на 90-те години.

Създаване и корени (2015)

Марка е основана през юни 2015 г. в Лос Анджелис от Алекс Джеймс и Влад Елкин. Алекс израства в Ню Джърси, заобиколен от възхода на панк-рока, грънджа, хип-хопа и скейт общността. Името PLEASURES не се отнася само до радост, но и до визуалното и емоционално послание на групата Joy Division. Още от първите дни намерението е ясно: да не се създава само облекло, а медия, която улавя настроението, емоциите и измененото състояние на съществуване.

Културен шок и контроверзия

PLEASURES не привлече вниманието с тихи реклами, а с визуална експлозия. Марката бързо се записа в общественото съзнание, използвайки мотивиращи, но същевременно контроверзни културни послания. Най-известният пример е тениската с отпечатано прощално писмо от Курт Кобейн или парчета, отдаващи почит на групи като A$AP Yams или Smashing Pumpkins. Докато другите играят на сигурно, PLEASURES превърна музикалната субкултура директно в уличен гардероб.

Еволюция и иконични колаборации

От малък независим проект, бързо се превърна в глобален феномен. Ключът към запазването на автентичността бяха внимателно обмислените колаборации. PLEASURES не си партнира само с модни гиганти, а предимно с икони на поп културата и музиката:

• Обувки и мода: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Музика и изкуство: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES днес Днес PLEASURES се счита за основен стълб на съвременната streetwear сцена. Въпреки че нейните парчета се продават в най-добрите бутици по целия свят, Алекс Джеймс все още запазва независимия си подход. Марката не отразява бързите тенденции от TikTok — вместо това постоянно черпи вдъхновение от визуалния архив на 80-те и 90-те години, като дава пространство на по-тъмната, по-сурова естетика.

Открий колекцията PLEASURES на Footshop и избери парче, което носи собствена история и мнение.